江西衛視告訴你 王老吉稱霸市場看電視硬廣價值回歸

　　過去這幾年，廣告主們熱衷于投放熱門IP，綜藝冠名動輒上億，但是豪擲資本的背后，我們不禁要反思：

　　客戶效果——品牌得到了什么?

　　觀眾效果——有多少內容被消費者記住?

　　市場效果——是否積累起等價的品牌資產?

　　面對當今復雜的媒介環境，媒體們絞盡腦汁創新思維不斷開發從未有過的廣告形式博眼球，但顯然，“差異化”的內容營銷并未能完全解決品牌媒介傳播所有問題，并沒有如上帶來其成幾倍數的媒體投放效果。這使得廣告主異常迷惘：不知投放什么內容，不知投放什么平臺才有效?

　　王老吉科學布局硬廣霸屏領跑涼茶行業市場

　　王老吉數年來在產品創新、營銷策略方面總是敢為人先。過硬的產品實力是營銷的重要前提，無論宣傳策略如何多變，王老吉一直秉承“做好涼茶”的初心。正是基于這樣的原則，王老吉在中國食品飲料界一直處于龍頭位置。

　　好產品更要有好傳播

　　2017年，王老吉回歸電視熒屏，深挖電視傳播價值，科學布局硬廣投放，全國媒體強勢覆蓋，高頻投放輻射受眾，將硬廣價值最大化，成功打響涼茶行業市場保衛戰。

　　2017年夏天，王老吉在江西衛視投放硬廣進行電視刷屏，提升夏季該產品在江西市場的銷量。在短短幾個月里，王老吉與代理公司和江西衛視緊密溝通，科學布局進行硬廣投放，全天候各個時段多頻次曝光，集中銷售旺季進行高密度有層次的播放，不僅使王老吉產品在江西市場大賣，銷售量領跑江西市場，還助力全國市場的銷售。王老吉品牌戰略部門在感受到江西衛視平臺傳播影響力和硬廣的神奇效果后，加大了廣告投放量，更多地提高品牌號召力，2017年最終以超出預算三倍的實際投放量持續霸屏江西衛視硬廣，并繼續在2018的新年與春節銷售季，高頻密集刷臉，讓核心傳播點“過吉祥年 喝紅罐王老吉”深入人心。

　　好傳播成就好市場

　　王老吉在品牌營銷“看不見的戰爭”中屢出奇招，使其在激烈的品牌競爭中脫穎而出，綜合C-BPI中國品牌指數、凱度消費者指數以及全球知名品牌咨詢機構Interbrand發布的全球最佳品牌排行榜單中，王老吉位居2017年中國涼茶品牌排行榜第一位!

　　市場王者榮譽不僅充分彰顯了王老吉雄厚的品牌實力，也證明王老吉在選擇傳播渠道時的精準，根據傳播媒體特性和投放平臺優勢選擇合適的投放內容。

　　電視硬廣價值回歸江西衛視傳播發力

　　電視硬廣價值何在?

　　如今，電視行業原生廣告、中插上浮、花式文案等各類軟植入當道，以至于傳統硬廣價值被低估或忽視。電視硬廣是品牌訴求、產品功能的形象展示，是為品牌傳播服務的，沒有了硬廣，也就無法展示品牌或產品的完整信息，沒有了硬廣，產品也就沒有入腦入心的品牌特性傳播，無法聚合被碎片化的品牌信息。在信息冗雜以及人心浮躁的商品社會中，廣告主和廣告人已經難得再真正靜下心來，用真正科學的方法和洞察人心的悟性，去為自己的品牌定制硬廣這樣一件最重要的衣裳，為硬廣制定合理科學投放戰略。

　　經歷過近幾年的內容狂歡，面對琳瑯滿目的各色IP，今年市場又冷卻得過快，其實效果好不是只有一種方式，關鍵看在每個平臺運用上是否做到卓越。很顯然，王老吉洞悉了市場營銷的特性，選擇與江西衛視合作，全天候霸屏電視，以龍卷風之勢席卷觀眾視野，拉動產品銷售。當然，能取得如此成效也得益于江西衛視平臺的傳播影響力。

　　江西衛視架起硬廣與品牌的橋梁

　　江西衛視收視連續十年穩居全國前十強，今年29省網收視第八，目前在全國擁11.09億的可接收人口，對全國市場影響深遠。江西衛視是全國唯一家庭節目占比最高頻道，以女性、家庭為主要人群、具有超強消費購買力的頻道，也是全國廣告投資性價比最優的頻道之一。同時也獲得各項榮譽，2017年11月，獲美蘭德咨詢機構頒發的“年度省級衛視覆蓋入網優勝獎”。2017年在“TV地標(2017)”中國電視綜合實力大型調研成果中，榮獲年度最具成長性省級衛視。大型節目《創客英雄會》獲年度上星頻道最具創新影響力節目。