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廣告如何投放才更有效
發布時間:2019-01-27
廣告不管是在什么地方投放,都必須把握一個原則:“集中優勢兵力”原則,細分為時間上的投放原則:把握在競爭對手還沒有進行投放之前進行投放,和空間上的投放原則:必須集中,這樣才更有效果,更多能夠把認知釘入顧客心智。
這里三個例子:一個是VIVO投放地鐵,比如在廣州5號線投放,從地鐵出入口到上車,全部都是VIVO手機的廣告,長長的走道里全是清一色的VIVO手機的廣告,行人走在走道上 不引起關注都不行,認知非常強烈。
另外一個是城市戶外大屏電視媒體。徐記海鮮在長沙城市戶外大屏電視媒體投放,全部集中投放在各個廣場戶外大屏電視和道路上的高架橋上,投放的廣告語“宴請,更多人到徐記吃海鮮”,這樣的投放,行人走在走道上還是開車的人也是不引起關注都不行的,認知非常強烈。走到哪里都是廣告語“宴請,更多人到徐記吃海鮮”,不斷加強了顧客的認知記憶。
再講一個案例:老鄉雞入住武漢市的第一個店時,2017年08月28日,老鄉雞的廣告承包了武漢機場,在武漢機場內,不管走到哪里都有老鄉雞的廣告“老鄉雞快餐來到武漢,全國400多家直營店”。結果老鄉雞武漢店生意爆棚,最主要是老鄉雞首次入住武漢,對顧客進行了“急風暴雨”式的認知宣傳。猛烈轟炸顧客的大腦。
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