廣告如何投放才更有效

廣告不管是在什么地方投放，都必須把握一個原則：“集中優勢兵力”原則，細分為時間上的投放原則：把握在競爭對手還沒有進行投放之前進行投放，和空間上的投放原則：必須集中，這樣才更有效果，更多能夠把認知釘入顧客心智。

集中優勢兵力

這里三個例子：一個是VIVO投放地鐵，比如在廣州5號線投放，從地鐵出入口到上車，全部都是VIVO手機的廣告，長長的走道里全是清一色的VIVO手機的廣告，行人走在走道上 不引起關注都不行，認知非常強烈。

另外一個是城市戶外大屏電視媒體。徐記海鮮在長沙城市戶外大屏電視媒體投放，全部集中投放在各個廣場戶外大屏電視和道路上的高架橋上，投放的廣告語“宴請，更多人到徐記吃海鮮”，這樣的投放，行人走在走道上還是開車的人也是不引起關注都不行的，認知非常強烈。走到哪里都是廣告語“宴請，更多人到徐記吃海鮮”，不斷加強了顧客的認知記憶。

再講一個案例：老鄉雞入住武漢市的第一個店時，2017年08月28日，老鄉雞的廣告承包了武漢機場，在武漢機場內，不管走到哪里都有老鄉雞的廣告“老鄉雞快餐來到武漢，全國400多家直營店”。結果老鄉雞武漢店生意爆棚，最主要是老鄉雞首次入住武漢，對顧客進行了“急風暴雨”式的認知宣傳。猛烈轟炸顧客的大腦。